薄磚生產(chǎn)將成趨勢

近日，記者走訪幾大家居賣場發(fā)現(xiàn)，包括馬可波羅、東鵬陶瓷、新中源陶瓷等品牌均有薄磚產(chǎn)品。閩龍?zhí)沾煽偛炕伛R可波羅瓷磚的銷售人員告訴記者，目前市場上的傳統(tǒng)瓷磚一般厚度為10-12毫米，而薄磚的厚度約為傳統(tǒng)瓷磚的1/3-1/2，僅為3-6毫米，但薄磚價格比普通瓷磚貴一倍左右，目前多數(shù)消費(fèi)者還是選擇普通瓷磚。

污染話題逐漸成為關(guān)注重點，而陶瓷行業(yè)在生產(chǎn)過程會產(chǎn)生粉塵、廢水、廢氣等，近幾年陶瓷行業(yè)中被淘汰的企業(yè)，90%以上都是因為節(jié)能減排問題被關(guān)停的。

據(jù)測算，陶瓷磚減薄一年將節(jié)省煤炭至少500萬-600萬噸，節(jié)省原料2000萬噸，一年下來就能產(chǎn)生百億的經(jīng)濟(jì)社會效益。因此減薄也成為目前行業(yè)節(jié)能減排首推的辦法之一。對此，行業(yè)協(xié)會將從標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)行修訂，并于2015年實現(xiàn)全行業(yè)減薄。將來市場上將不允許銷售厚磚，這預(yù)示著早占領(lǐng)薄磚市場的企業(yè)，將在未來的市場中占據(jù)優(yōu)勢。

生產(chǎn)薄磚有一定的技術(shù)難度，瓷磚變薄需要更強(qiáng)的硬度，同時還要降低脆性，為此企業(yè)需要投入大量資金進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，同時還需要從國外購進(jìn)生產(chǎn)線。

陶瓷行業(yè)整體上揚(yáng)

“去年陶瓷磚出口額增長24%，也是這么多年都沒有過的。”中國建筑[-1.76% 資金 研報]衛(wèi)生陶瓷副會長秘書長繆斌表示，去年歐盟提高關(guān)稅40%，雖然國內(nèi)陶瓷出口量下降了20%以上，但價格卻翻了一倍。隨著國內(nèi)勞動力成本、原材料成本的提高，低端產(chǎn)品已經(jīng)沒有優(yōu)勢了，低端產(chǎn)品的出口也越來越難。而高端產(chǎn)品出口不了，就只能走中端出口，這也促使中國的企業(yè)進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

2012年，北京不少陶瓷企業(yè)實現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)。北京遠(yuǎn)東神華集團(tuán)副總經(jīng)理孫凱表示，去年北京公司增長幅度都是兩位數(shù)以上。“我們感覺到今年市場增長也很快，相比同期增長至少也會兩位數(shù)。”閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L陳進(jìn)林認(rèn)為，從去年年底房地產(chǎn)回暖開始，到今年年初市場的活躍性，不少商戶的銷售情況非常好。“市場上的客流量增加很多，我非常看好今年的形勢。”陳進(jìn)林說。

■ 行業(yè)分析

品牌兩極分化

市場不景氣也是行業(yè)洗牌的過程。一方面是城鎮(zhèn)化所提供的巨大需求，但這部分需求的釋放需要一定的時間，這期間會淘汰部分不合格的企業(yè)；另一方面陶瓷行業(yè)的市場和行業(yè)集中度每年都在提高，有的企業(yè)做大了，有的企業(yè)越做越小，形成兩極分化的趨勢。大企業(yè)所占領(lǐng)的市場份額越來越大，小企業(yè)有的開發(fā)出自身的特色，比如低端企業(yè)專門針對低收入人群，短期來看，也可以從市場分一杯羹。但如果僅靠價格在市場中競爭是難以長期立足的，因為一旦價格的競爭力消失了，企業(yè)也就沒有生存空間了。

營銷渠道更直接

企業(yè)要開拓市場，往往會采用代理商、加盟商或者分銷商的渠道模式發(fā)展，但分銷商的服務(wù)往往大打折扣，市場的發(fā)展要求給消費(fèi)者提供質(zhì)量更高的服務(wù)。對此，很多品牌企業(yè)逐步收回分銷商渠道，實現(xiàn)自營，與消費(fèi)者直接接觸。

電子商務(wù)也成為不少陶瓷企業(yè)的主要銷售渠道之一。一些企業(yè)也表示，目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的電子商務(wù)仍是以五金件等小件產(chǎn)品為代表，其次是衛(wèi)浴產(chǎn)品，最后才是瓷磚。一方面有賴于電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展速度的態(tài)勢；另一方面陶瓷行業(yè)也需要給消費(fèi)者更專業(yè)化的服務(wù)，多數(shù)企業(yè)對此仍在進(jìn)一步的探索當(dāng)中。

■ 業(yè)內(nèi)聲音

服務(wù)可以做減法

●曹文華，北京新中源陶瓷有限公司總經(jīng)理

其實消費(fèi)者最關(guān)心的就是價格。去年我們有兩個動作：第一個動作是和北京市內(nèi)所有的經(jīng)銷商中止了合同，自己開直營店；第二個動作是跟過去合作的裝飾公司中止了合作，將產(chǎn)品直接出售給消費(fèi)者。對消費(fèi)者來說購買我們的磚不是那么方便了，但我們的中間環(huán)節(jié)減少了。我們認(rèn)為服務(wù)也可以做減法，把一些環(huán)節(jié)減少，讓產(chǎn)品從溝通和價格上都能更貼近消費(fèi)者，實現(xiàn)無障礙地讓利給消費(fèi)者。

陶瓷行業(yè)機(jī)遇多

●任興洲，國務(wù)院發(fā)展中心市場研究所所長

陶瓷市場和房地產(chǎn)密切相關(guān)，從去年年底到春節(jié)以后，北京、上海等一線城市，房地產(chǎn)市場交易額上升明顯，一月份的新增信貸達(dá)一萬億，這期間陶瓷行業(yè)有很多機(jī)會。今年國五條實施后，受新出臺20%價差利得稅的影響，二手房呈現(xiàn)突擊性交易，二手房的裝修對于陶瓷行業(yè)也是個機(jī)遇。另外，北京房子需求還是很大的，有些房子要拆、有的要投資等，還有城鎮(zhèn)化所帶來的保障房建設(shè)，同樣會對陶瓷產(chǎn)生很大需求。

記者 李玲