與互聯網企業以低價進入黑電行業不同，黑電巨頭從一開始則以高端白電市場為目標，放棄了價格戰。分析稱，上半年，白電市場價格戰非常火爆，冰洗市場總銷量同比均現下滑，黑電企業欲在白電三巨頭原有的市場格局下打出自己的勢力范圍，推出高端產品或能以差異化優勢獲得消費者認可。
黑電巨頭加速布局白電市場。昨日，國內黑電巨頭TCL發布全新冰洗產品，推出多個高端產品。
在今年三月推出全球首臺免污式波輪洗衣機之后，TCL冰箱洗衣機昨日發布了水封艙免污滾筒洗衣機和風健康十字四門風冷雙變頻冰箱，再次以高端產品沖擊白電市場。
冰洗業上半年整體下滑
據了解，在國家推行節能減排的大背景下，《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》新標準自今年10月1日起實施，新標明確規定，冰箱各級能效的耗電量相應大幅降低，其中新1級比老1級耗電量需下降約四成左右，標準切換后，新1級能效產品占比僅5%左右。昨日發布的TCL風健康十字四門風冷雙變頻冰箱，擁有17項國家專利，是國內第一款符合新國標能耗的冰箱。同時，昨日發布的水封艙免污滾筒洗衣機，則實現了在滾筒洗衣機中杜絕污垢殘留。
根據奧維云網數據顯示，2016年上半年國內冰洗行業整體出現下滑，其中洗衣機市場總銷量1464萬臺，同比下滑1.6%，總銷售額263億元，同比下降4.6%，市場依然沒有走出低迷趨勢。
有分析認為，由于前幾年洗衣機剛需形勢看好，市場擴大規模，存量加快上升，透支剛需潛力。
同時，從奧維云網的數據來看，雖然冰箱線上銷售同比增長，但2016年上半年整體冰洗市場都較嚴峻。
智能化成增長動力
對于今年上半年冰洗行業整體下滑的現狀，有分析認為，各大廠商之間的價格戰，使得整個行業的競爭非常激烈。因此，對于黑電廠商進軍白電市場，采取推高端產品的細分路線，或能有奇效。
業內認為，隨著前幾年家電下鄉政策的推動，目前冰洗產品的普及程度已經非常高，數據顯示，目前國內市場平均普及程度已超76%，城鎮市場更是超過96%，因此價格戰無法讓廠商獲取更多市場份額。
但與此同時，智能家電等高端產品的需求則大幅上升，市場調研數據顯示，單機智能洗衣機市場規模保持了年均50%的增長，而這一增速有望在未來幾年持續擴大。而智能冰箱的滲透率也大幅增加，奧維云網預測數據顯示，在2016年整年，冰箱智能滲透率有望達到16%，同比增加12.5%。
業內分析認為，面對美的、格力、海爾三大白電巨頭，黑電企業要想獲得一席之地，放棄價格戰而選擇高端市場，消費者對冰洗產品智能化的需求，使得黑電廠商有望在細分市場獲得不俗的市場表現。
