2011年中國(guó)LED戶外電子顯示屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.15億元，較上年增長(zhǎng)了35.5%。今年，這個(gè)廣告市場(chǎng)的規(guī)模可望達(dá)到15.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)27.6%。 這是中國(guó)戶外LED行業(yè)的領(lǐng)先者——鳳凰都市傳媒，昨天在滬舉辦的5周年慶典上傳出的信息。
■ 深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)駐滬記者 朱文蔚
LED戶外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速
隨著我國(guó)城市亮化工程和市容整潔工程的不斷推進(jìn)，城市LED戶外顯示屏終端數(shù)量增長(zhǎng)迅速；作為戶外新媒體的重要形式，LED顯示屏不僅能很好地承擔(dān)戶外媒體助力品牌推廣的重任，同時(shí)以其沖擊力強(qiáng)、具備互動(dòng)性等特點(diǎn)，獲得廣告主的認(rèn)可。
據(jù)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)——易觀國(guó)際昨天發(fā)布的《中國(guó)LED戶外電子屏廣告市場(chǎng)研究報(bào)告2012》透露，到2015年，中國(guó)戶外LED顯示屏廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)27億元。而且，這個(gè)市場(chǎng)還呈現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)先者優(yōu)勢(shì)明顯的特征，成立僅5年的鳳凰都市傳媒，去年的營(yíng)業(yè)額就占了全國(guó)市場(chǎng)30%以上的份額。
跨媒體整合傳播成趨勢(shì)
易觀國(guó)際的研究報(bào)告展望了未來(lái)中國(guó)戶外LED的發(fā)展趨勢(shì)：一是由于戶外LED顯示屏受眾廣泛、表現(xiàn)效果突出，在城市建設(shè)的過(guò)程中也愈發(fā)承擔(dān)起文化建設(shè)、公益事業(yè)推廣等方面的社會(huì)職能，社會(huì)責(zé)任將成為戶外LED顯示屏運(yùn)營(yíng)商發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。二是隨著互聯(lián)網(wǎng)、藍(lán)牙、位置服務(wù)以及隔空遙指等技術(shù)的進(jìn)步，LED顯示屏運(yùn)營(yíng)商通過(guò)高新技術(shù)的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)受眾與媒體的互動(dòng)融合，將成為L(zhǎng)ED戶外電子屏廣告市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。三是對(duì)于戶外LED顯示屏廣告運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，不但要在傳統(tǒng)的廣告形式上推陳出新以吸引受眾的眼球，而且要迎合創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)意廣告的發(fā)展趨勢(shì)，與其他媒體加強(qiáng)合作，構(gòu)建跨媒體整合營(yíng)銷傳播體系，使之成為加強(qiáng)LED顯示屏表現(xiàn)張力的有效手段。上述幾個(gè)方面，鳳凰都市傳媒都進(jìn)行了有益的探索，并取得了可喜的成績(jī)。
鳳凰衛(wèi)視麾下的鳳凰都市傳媒成立5年來(lái)，先后在上海、北京等15個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市建起了50多塊大型戶外LED顯示屏，構(gòu)建了覆蓋全國(guó)核心城市的LED媒體聯(lián)播網(wǎng)，并率先開(kāi)創(chuàng)了LED人屏互動(dòng)融合傳播新時(shí)代，奠定了中國(guó)戶外LED廣告行業(yè)領(lǐng)先者的地位。
昨天的慶典上，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃昇民、央視調(diào)研機(jī)構(gòu)副總裁田濤、易觀國(guó)際副總裁易觀智庫(kù)總經(jīng)理劉怡等專家學(xué)者，從學(xué)術(shù)及商業(yè)的不同角度對(duì)戶外LED媒體發(fā)展趨勢(shì)以及在推動(dòng)城市發(fā)展過(guò)程中的作用進(jìn)行了展望和探討。
